世界经济一体化逐步加快，会展节庆成为世界第三产业发展的一个重要方向，形成综合性的文化活动。城市节庆活动作为重要的城市经济和文化活动，暨张扬了城市的个性，繁荣了城市经济、文化生活，又成为招商引资、提升区域综合竞争力的重要手段与途径之一。

    平遥国际摄影大展、平遥中国年举办过程就是平遥古城节庆营销的过程。在两大节庆活动期间，利用受众的节庆消费心理，综合运用广告、公演、体验、现场售卖等营销手段，进行一系列文化、品牌的推介活动，达到提升城市与节庆品牌形象，促进参会人群与旅游观光游客的潜在消费。对于平遥目前形成的两大节庆品牌，并不是一时性的节庆活动，而是长久发展的品牌营销，可持续性显然非常重要。

    从国内外成功的节庆活动总结得到：体验式经济已经到来，节庆活动的参与性、体验性直接关系到节庆活动品牌的美誉度；而本土文化的充分挖掘与有效整合则是节庆活动的灵魂，是节庆活动可持续发展的关键要素。为保障两大活动具有长期的生命力，可以从核心信息分解、目标人群研究、文脉延续创新、视觉形象氛围、节庆反馈评估五个方面进行营销策划。  (赵建文)